Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!
Web

Eksperiment na Fejsbuku kako se izaziva emotivna zaraza – FB kontrola emocija

KONTROLA EMOCIJA NA FEJSBUKU

Čuveni psihološki eksperiment na Fejsbuku i kako se pozitivnim ili negativnim sadržajima izaziva kontrola emocija i emotivna zaraza medju korisnicima mreže

 

Ovaj članak govori kako su manipulacije našim podacima uvek moguće i kako one mogu imati velike posledice, ne samo po pojedinca, već i po čitave zajednice.

Posebno je impresivna upotreba LIWC 2007 rečnika, softvera uz pomoć kojega se tekstovi mogu razvrstavati u pozitivne, negativne, ili im se može dati ocena sa preovlađujućom emocijom (npr. strah, ili ljubav, depresivnost, ilu gnev…). Uz LIWC 2007 možete bezbrižno analizovati ogromne količine teksta, bez po muke!

Ovaj primer govori o tome kako je bez eksplicitno zatražene saglasnosti uticano na emotivni svet korisnika filtracijom sadržaja na Fejsbuku, od strane Fejsbuka, udruženog sa jednim od najprestižnijih univerziteta u Americi. Dakle, ovo je opis nečega što se zaista dogodilo, a ne dočaravanje mogućnosti.

FB Kontrola emocija - Eksperiment na Fejsbuku kako se izaziva emotivna zaraza

FEJSBUK EKSPERIMENT

U čuvenom eksperimentu iz januara 2012, koji je uzburkao američku javnost, Fejsbuk je najpre angažovao nekoliko profesora psihologije sa Univerziteta Kornel (Cornell), a oni su, zajedno sa stručnjakom za podatke iz kompanije Fejsbuk, osmislili istraživanje preko kojeg su dokazali da je filterisanjem sadržaja primljenih na individualne zidove korisnika moguće izmeniti i raspoloženje i buduće objave tih korisnika.

Eksperiment je obuhvatio 689.003 ljudi podeljenih u tri grupe. Evo i citata iz studije rezultata:

„Pokazujemo kroz masivni (N=689.003) eksperiment na Fejsbuku, da emotivna stanja mogu biti prenesena na druge kroz emotivnu zarazu, usmeravajući ljude da iskuse iste emocije bez svesti o tome. Pružamo eksperimentalne dokaze da se emotivna zaraza javlja bez direktne interakcije između ljudi (izlaganje prijateljima koji izražavaju emociju je dovoljno), a u potpunom odsustvu neverbalnih kanala.“

Ukratko o eksperimentu na Fejsbuku:

1. Korisnici su podeljeni u tri grupe. Jednoj je uskraćeno između 10 i 90 procenata negativnih sadržaja, drugoj je uskraćeno između 10 i 90 procenata pozitivnih sadržaja, a trećoj je uskraćeno između 10 i 90 procenata svih, i pozitivnih i negativnih sadržaja.

Iako je varijabilni procenat uskraćenih sadržaja sprečavao korisnike da vide pojedine objave prijatelja, oni su bili u mogućnosti da odu na lični zid tih prijatelja i pogledaju njihove objave.

2. ‎Eksperiment je trajao samo nedelju dana i ustanovljeno je da su se u tom periodu suptilno, ali statistički značajno, ispoljile upravo očekivane promene.

Korisnici koji su dobijali veći procenat pozitivnih vesti, postali su malo pozitivniji, korisnici koji su dobijali veći procenat negativnih objava postali su malo negativniji, a korisnici koji su imali za deset do devedeset procenata umanjene sve sadržaje, bez obzira na predznak (negativan, ili pozitivan), nisu ispoljili nikakvu promenu u svojim objavama.

Ovde je klasifikacija negativnosti, ili pozitivnosti sadržine objava izvedena kroz upotrebu jednog specifičnog metoda: LIWC2007 softvera koji se koristi od početka milenijuma kako bi se odredile emocije pojedinaca na internetu i socijalnim mrežama. LIWC2007 označava „Linguistic Inquiry and Word Count“ (lingvistički upit i prebrojavanje reči). To znači da psiholozi angažovani u eksperimentu nisu morali da čitaju pojedinačne objave, nego samo da puste softver da to umesto njih učini. Softver je sam određivao emotivnu vrednost pojedinih reči i unutar objava pravio skor pozitivnosti/negativnosti, na osnovu dugo pripremanih analiza na velikim uzorcima čitalaca koji su raznovrsnim rečima pripisivali predznak. Tako je eksperiment ostao dosledan i Fejsbukovoj obavezi da čuva privatnost podataka korisnika. Fejsbuk je zatim na objave korisnika postavio adekvatne filtere.

Ne treba zaboraviti da su se svi korisnici koji su na svoj telefon instalirali aplikaciju Fejsbuk, ili su je otvarali na svom kompjuteru, već unapred saglasili sa politikom privatnosti kompanije Fejsbuk.

Ako želite da pogledate rezultate, metod i tok istraživanja, ako želite da se obavestite o LIWC 2007 i o etici univerzitetskih profesora sa Kornela, u nastavku prilažem opisani članak iz časopisa Američke akademije nauka i umetnosti.

Ne mislim da ste o ovom eksperimentu iz 2012. već obavešteni na osnovu pisanja srpske štampe. Ako ste zainteresovani da ga pročitate, saznaćete ono što još uvek samo retki u selu znaju, mada mnogi među nama već podozrevaju da žive u kontrolisanoj stvarnosti.

Mihailo Jojić

Facebook profil autora

Ostavite komentar

Ostavite komentar

Proktomed Dr Milena Šćepanović oglas sideba baner
Golden Sweden Bitter GIF baner 336x280

Prijavi se za Newsletter