ZAJEDNO SU JAČI
U svetu digitalnog marketinga dve platforme zauzimaju dominantnu poziciju kada je reč o online oglašavanju – Facebook Ads i Google Ads.
Iako na prvi pogled obe nude oglašavanje „na internetu“, razlike među njima su suštinske. Da bi tvoja kampanja bila uspešna, važno je razumeti kako funkcionišu obe platforme, kome su namenjene i koje su njihove prednosti i mane.
U nastavku ti donosimo detaljno poređenje, koje će ti pomoći da odlučiš gde je najpametnije ulagati budžet – ili da možda zaključiš da su oba kanala korisna, ali za različite ciljeve.
- Način funkcionisanja: Potražnja vs. ponuda
Google Ads – Kada korisnik već zna šta želi
Google Ads funkcioniše na osnovu pretraživačkih upita. To znači da se tvoja Google reklama pojavljuje korisniku kada on već traži određeni proizvod, uslugu ili informaciju. Na primer, ako neko ukuca „kupiti šator za kampovanje“, Google će prikazati oglase koji odgovaraju tom upitu.
Prednosti:
- Oglašavanje se pojavljuje u pravom trenutku – kada je korisnik spreman da kupi
- Visoka namera znači i veće šanse za konverziju
- Mogućnost oglašavanja i na YouTube-u, Gmail-u i Google Display mreži
Mane:
- Visoka konkurencija kod popularnih ključnih reči → veći troškovi
- Kreativna ograničenja (nema puno prostora za vizuale u pretrazi)
- Nije idealan za izgradnju svesti o novom brendu
Facebook Ads – Kada korisnik ne zna da želi tvoj proizvod
Facebook Ads (uključujući i Instagram) funkcioniše kroz interesovanja, ponašanja, demografske podatke i algoritme. Oglasi se ne prikazuju kada neko nešto traži, već dok koristi društvene mreže, na osnovu toga šta lajkuje, prati i čime se interesuje.
Prednosti:
- Snažna vizuelna komunikacija (slike, video, carousel, reels)
- Precizno targetiranje prema godinama, lokaciji, polu, interesovanjima itd.
- Odlično za „top of funnel“ fazu – povećanje svesti o brendu i generisanje interesa
Mane:
- Korisnici često nemaju nameru kupovine → niža konverzija
- Promene algoritama i privatnosti (npr. iOS update) mogu otežati praćenje rezultata
- Potrebno više testiranja da bi se našla prava publika
- Cena i budžetiranje
- Google Ads koristi CPC model (cost-per-click) i u nekim nišama cene po kliku mogu biti vrlo visoke – naročito u oblastima kao što su pravo, finansije ili turizam.
- Facebook Ads je često jeftiniji po impresiji (CPM), ali klikovi mogu imati manju vrednost ukoliko publika nije dovoljno „zagrejana“ za kupovinu.
Ključno pitanje nije „ko je jeftiniji“, već ko donosi veći ROI (povraćaj ulaganja). Ako ti treba brz efekat i direktna prodaja, Google Ads može opravdati veću cenu po kliku. Ako gradiš bazu kupaca i promovišeš novi brend – Facebook Ads može biti isplativiji na duži rok.
- Format oglasa
- Google Ads nudi tekstualne oglase, shopping oglase (idealne za e-commerce), display oglase i video oglase (preko YouTube-a).
- Facebook Ads omogućava bogat vizuelni sadržaj: slike, video, slideshow, story, reels, karusel, pa čak i „instant experience“ format koji otvara mini-landingu unutar Facebooka.
Ako prodaješ vizuelno privlačne proizvode (moda, hrana, lifestyle, sport, dekoracija…), Facebook/Instagram Ads daje veću slobodu da pokažeš emociju i ambijent. Za usluge, B2B, tehniku – Google je često efikasniji.
- Praćenje i optimizacija
- Google Ads koristi Search Intent – jasno znaš šta je korisnik tražio.
- Facebook koristi Lookalike publike i ponašanje – oslanja se više na podatke i algoritme.
Obe platforme nude detaljne analitike, A/B testiranje, retargeting, praćenje konverzija i integraciju sa alatima kao što su Google Analytics, Meta Pixel itd. Međutim, važno je znati da su promene u zaštiti privatnosti (npr. zabrana kolačića trećih strana) više pogodile Facebook Ads nego Google Ads.
Zaključak: Koju platformu izabrati?
Nema univerzalnog odgovora. Najbolja opcija zavisi od ciljeva, proizvoda, publike i budžeta.
Izaberi Google Ads ako:
- Ciljaš korisnike koji već traže tvoj proizvod/uslugu
- Fokus ti je na brzim konverzijama i direktnoj prodaji
- Imaš specifične ključne reči i znaš šta tvoja publika pretražuje
Izaberi Facebook Ads ako:
- Gradiš brend, širiš svest i tražiš nove kupce
- Imaš vizuelno atraktivan proizvod
- Ciljaš određenu demografsku grupu, interesovanja ili ponašanja
Idealno rešenje? Kombinuj obe platforme – Google za konverzije, Facebook za širenje publike i remarketing. Kada se koriste zajedno, njihova snaga se udvostručuje.