OGLAŠAVANJE NA INTERNETU

Ma čime da se bavite i u bilo kom polju da pokušavate da razradite svoj privatan biznis, teško da ćete moći da pobegnete od online oglašavanja.

 

Za uspešan razvoj svakog malog biznisa, u današnje vreme bitno je koristiti online promociju. Kako da se oglašavate na internetu, otkrivamo u tekstu. Ma čime da se bavite i u bilo kom polju da pokušavate da razradite svoj privatan biznis, teško da ćete moći da pobegnete od online oglašavanja.

Online prodaja

A i zašto biste, ako ćemo iskreno. Internet pruža brojne mogućnosti za kvalitetnu promociju vašeg posla, i to uglavnom bez ikakvih ili uz malo troškova. Prisustvo na Internetu kao takvo veoma je važno ukoliko želite da razvijete svoj posao. No, o tome neki drugi put.

Sada pričamo konkretno o online promociji i tome kako ona može unaprediti vaš posao. Šta je online promocija, kako se razlikuje od klasičnog oglašavanja i koji su to najbolji načini za online promociju ‒ sve ovo vam otkrivamo u narednim redovima.

Šta je online promocija?

Ono što su reklame za televiziju, to je online promocija za internet. Drugim rečima, pod ovim pojmom podrazumevamo sve vrste internet oglašavanja ili oglasa koji treba da skrenu pažnju najpre na vaš vebsajt (ili stranicu na društvenim mrežama), pa zatim i na vašu firmu.

Kako se razvijao internet, tako se razvijalo i online oglašavanje, pa tako danas ono predstavlja jedno od glavnih načina reklamiranja. Štaviše, u protekloj godini, online oglašavanje ostvarilo je profit od čak 31 milijardu dolara.

Što je najbolje, internet oglašavanje se konstantno razvija i na internetu ima mesta baš za svakoga, samo je bitno da sebi pronađete mesto među domenima.

Ipak, to ne znači da treba da angažujete prvog grafičkog dizajnera koji će vam osmisliti klasičan poster za oglas. Internet funkcioniše na daleko suptilnije načine od reklama kakve poznajemo. Tako se u online oglašavanje danas ubraja i deljenje sadržaja i promocija istih, u koje mogu spadati slike, fotografije, tekstovi itd.

Naročito su popularne društvene mreže, te se svaka online promocija mahom počinje od njih, a prvi među jednakima je svakako Facebook. Ipak, sa porastom popularnosti i drugih mreža, polje online advertising-a se seli i na druge sajtove, pa je trenutno možda najpopularnije plaćeno instagram reklamiranje.

No, krenimo redom. Evo pregleda 9 efikasnih načina za uspešnu online promociju.

Display oglasi ili baneri

Kako ćemo drugačije poštovati red, nego tako što ćemo krenuti od pionira online promocije. Display oglasi ili baneri su prva opcija koja se pojavila u online reklamiranju. Oni podrazumevaju klasične oglase (obično u formi banera) koji se pojavljuju na različitim vebsajtovima.

Znate već, to su oni odeljci na sajtovima koje obično preskačemo dok listamo željeni sajt. Zvuči okrutno, ali ova forma jeste donekle prevaziđena, jer se naše oko mahom naviklo da ignoriše ove banere, ma koliko im sadržaj bio zanimljiv.

Ipak, to što display oglasi još uvek postoje govori nam da ovaj vid online promocije i nije za bacanje, naročito sa novim updejtima Gugl algoritma.

Naime, display oglasi zasnivaju se na prethodnim pretragama korisnika, pa su tako šanse već da će vaš oglas pronaći baš one korisnike koji su vaša ciljna grupa. Pun pogodak, zar ne?

Biće, kad uspete da privučete pažnju korisnika.

Srećom, danas display oglasi nude i druge opcije, pored klasičnih banera, koje mogu biti efikasnije u privlačenju pažnje potencijalnih potrošača. Najpopularniji su takozvani lebdeći baneri ‒ baneri sa slikom ili tekstom koji se pojavljuju preko ekrana i pokrivaju sadržaj sajta.

Na sličan način funkcionišu i wallpaper oglasi, koji za razliku od lebdećih banera pokrivaju čitav ekran, najčešće samo na početnoj stranici nekog vebsajta.

Tu su još i dobro poznati pop-up oglasi koji za raliku od svih prethodnih opcija, korisnika vode na potpuno novi prozorčić/jezičak gde prikazuju čitav i potpun oglas.

Display oglasi su prilično priuštivi i zbog toga su i dalje popularni. Možete postaviti svoj oglas u dogovoru direktno sa vlasnikom sajta ili sa nekom marketinškom agencijom. U ovom drugom slučaju, pretraživač vodi računa o tome da vaš oglas vide korisnici čije ranije pretrage imaju veze sa onim što vi nudite.

Promocija na društvenim mrežama

Možda i najpopularniji mehanizam za online promociju u današnje vreme jesu društvene mreže. I zaista, ukoliko želite da vas korisnici primete, morate biti aktivni na društvenim mrežama, jer su one deo naše svakodnevnice.

Svoje oglase na društvenim mrežama možete postaviti opet u vidu display oglasa, tj. banera, ali pojedine nude i mogućnost da postavite kraći video. Međutim, pojedine mreže, poput Instagrama i Facebook-a, nude i opciju da svoje postove iskoritite kao oglase tako što ćete promovisati svoj sadržaj.

Ukoliko se pitate šta vam to društvene mreže nude drugačije od klasičnih display oglasa, razmislite o ovome.

Većina društvenih mreža, a naročito Facebook, imaju pristup brojnim informacijama o svojim korisnicima. To znači da društvene mreže mogu oblikovati vašu ciljnu grupu na osnovu tih podataka, tj. mogu ciljano prikazivati vaše oglase ljudima za koje algoritam očekuje da će im oglas biti zanimljiv ili od pomoći.

Postoje dve vrste online promocije, tj. oglasa na društvenim mrežama. To su organska (organic) i plaćena promocija.

Organska promocija je, može se reći, savremena bajka. Ona podrazumeva da će vaš sadržaj videti ljudi koje to interesuje i koji će vam pružiti feedback, na osnovu kog će se širiti vaša ciljna grupa.

Za nju ne plaćate ništa, ali ona zavisi od toga kako se na društvenim mrežama kotira vaša stranica, vam vam ovakva online promocija isprva neće biti od velike pomoći.

Za mali biznis koji tek počinje da se razvija bolja varijanta jesu plaćene reklame na društvenim mrežama. Istina, za njih morate platiti, ali te sume nisu naročito visoke. Ono što dobijete jeste široka online promocija koja vas povezuje sa tačno odabranom grupom korisnika.

Video oglasi

Već smo spomenuli da društvene mreže nude opciju da okačite kraći video kao način za online promociju. Međutim, šta to video ima da ponudi što nema klasični baner ili Facebook objava?

Kada kreirate video, vi ste bliži svetu TV reklama, jer možete igrati više na osećanja kod publike. Direktno komandujete nad tonom reklame, što vam pruža mogućnost da nametnete autoritet ‒ i samim time iskažete svoju stručnost za određeno polje poslovanja.

Vizuelna online promocija najbolje se ostvaruje preko videa, jer on bolje privlači i drži pažnju korisnika koji preko statičnih slika mogu samo preleteti pogledom. Još ako uspete da osmislite kvalitetnu priču, online promocija je vaša igračka.

Prirodno stanište video oglasa treba tražiti najpre na Youtube-u, koji je najpopularniji sajt za gledanje video klipova na svetu. I u ovom slučaju imate dve opcije: da postavite samostalan video oglas ili da ga prikačite na početak (ili određeni deo) već postojećeg video klipa.

Ova druga vrsta još je poznata i kao Pre-Roll oglasi i oni se danas ubrajaju u jedne od najsigurnijih načina da doprete do publike. Zašto? Zbog toga što nema načina da vas izbegnu.

Noviji algoritmi Youtube-a ne dozvoljavaju svojim korisnicima da preskoče reklamni video, naročito onda kada je on kratko traje. Čak i da postavite malo dužu reklamu, opcija za preskakanje se ne pojavljuje u prvih nekoliko sekundi, pa i dalje imate priliku da ugrabite pažnju potencijalnim mušterijama.

SEO online promocija

Malo koji internet stručnjak vam neće početi priču o online promociji optimizacijom sadržaja poznatom pod skraćenicom SEO. Ipak, kod oglasa i online promocije stvari se malo razlikuju.

Dakle, u ovom slučaju, nije bitno koliko će se visoko kotirati vaša stranica već je bitno da optimizujete oglase koji će se pojavljivati na pretraživačima kakav je Google, na primer.

Kada kreirate svoj oglas za online promociju, treba da se fokusirate na određene ključne reči baš kao i kada kreirate sadržaj za svoj vebsajt. Tekst jeste ono na šta treba da se fokusirate jer pretraživači prikazuju oglase samo u vidu teksta na vrhu svake pretrage, bar za sada.

Ovakvo oglašavanje možda deluje suvoparno i kao da donosi malo šanse da vas primete, ali iznenadili biste se koliko ljudi zapravo pročita te izdvojene oglase. Tajna leži u poverenju koje Google uživa kod svojih korisnika. Oni veruju da je izbor koji im se nudi zaista najbolji i zato ga pažljivo prate.

Pritom, Google nikada neće pretrpati pretragu prevelikim brojem oglasa, pa je uvek lakše ispratiti manji broj oglasa.

To znači da će vam biti malo teže da uđete u ovako uzak izbor, ali ne i nedostižno. Google nudi i plaćene oglase, pa je i ovo opcija pored standardne optimizicaije kako da pomognete svom oglasu da se nađe među najboljima.

Postoje dve vrste ovakvih oglasa: oni koji se plaćaju po kliku (PPC ili Pay Per Click) i oni koji se plaćaju na hiljadu pregleda (CPM Cost Per Thousand). PPC oglasi naplaćuju se tek onda kada neko klikne na vaš oglas, dok se CPM oglasi naplaćuju fiksno za svakih 1000 pregleda.

Native oglasi iliti online promocija na blogovima

Kada čujete reči native advertising prvo na šta treba da pomislite su (sponzorisane) reklame na kraju objava na blogovima. Obično se ostvaruju tekstualno i to u svega par rečenica, i upućuju korisnike linkom na vaš vebsajt.

Pored njih, mogu postojati i klasični oglasi baneri i to uspešno kamuflirani u sadržaj bloga. Na primer, ukoliko neki post govori o efikasnim masažerima, vaša reklama za masažere (ukoliko vi, hipotetički, prodajete masažere) mogla bi se naći kao ilustracija teksta.

Ukoliko i sami imate blog, to je efikasan način da dobijete nove kontakte sa kojima možete stupiti u kontakt i koje možete dodati ciljnoj grupi kojoj možete poslati svoj oglas.

U svemu ovome, najvažnije je da se držite oglašavanja na blogovima koji imaju veze sa vašom nišom, odnosno užim poljem interesovanja. Svaki oglas koji prirodno prati sadržaj bloga ima više šansi da zainteresuje korisnike, kao i da pronađe potencijalne kupce, tj. ljude kojima će vaše usluge zaista koristiti.

Slideshare oglasi

Iako kod nas još uvek nisu popularni oglasi u vidu Slideshare prezentacija su još jedna od opcija na koje možete poboljšati svoju internet promociju.

Slideshare internet stručnjaci nazivaju i Youtube-om Power Point prezentacija, i to vam ukratko opisuje šta ovakvo oglašavanje može podrazumevati. Dakle, umesto da pravite video za svoju reklamu, možete osmisliti Power Point prezentaciju.

Iako nije jednako zabavna kao video i nesumnjivo drži manje pažnje, Slideshare jeste opcija koja je malo formalnija, pa je možete koristiti da podelite svoje oglase na mrežama kao što je LinkedIn na primer.

U ovom slučaju, vaš fokus su manje novi korisnici koliko drugi mali biznisi sa kojima možete ostvariti saradnju. Ako ništa drugo, privući ćete ljude koji pripadaju istoj niši, pa možete razraditi nove zajedničke strategije za online promociju, na primer preko svojih blogova.

I Slideshare ima opciju da platite kako bi vaša prezentacija obišla više korisnika, a sistem po kojem ovaj sajt trenutno radi jeste PPC, što znači da plaćate reklamiranje po kliku korisnika.

Mobilne aplikacije

Budućnost online sveta u velikoj meri leži u mobilnim aplikacijama, pa je i ovo opcija za online promociju koju treba razmotriti.

Kako ljudi najviše vremena provode na telefonu i sa njega sve češće i pristupaju pretraživaču (Google tvrdi da je porast mobilnih pretraga uveliko nadmašio 50-60%), reklame preko aplikacija bi mogle biti jedna od sigurnijih opcija kako da vas primete novi korisnici.

Sistem po kojem online promocija funkcioniše preko aplikacija sličan je onima po kojima funkcioniše i oglašavanje preko vebsajtova. Na raspolaganju imate banere, slike, tekst ili video klipove koji se mogu pojavljuvati u aplikacijama bilo umetnuti u sadržaj ili preko čitavog ekrana.

Reklamiranje putem aplikacija naročito je popularno među aplikacijama koje su besplatne za korisnike jer su oglasi glavni izvor prihoda tvorcima aplikacija. Samim tim, ovo znači da ćete za ova reklame morati da platite, ali one ujedno nude i više šansi da doprete do svoje ciljne grupe.

Email reklamiranje

Online promocija ne bi bila potpuna bez najstarijeg trika u rukavu, a to je dobro staro slanje mejlova. Za početak, za ovaj vid reklamiranja nije vam potreban novac jer je slanje besplatno, a ako znate kako ga efikasno obaviti onda je i brže.

U suštini, ovom metodom vi šaljete svoje oglase na “kućnu” adresu svojoj ciljnoj grupi. Kad rekosmo ciljna grupa, tu vam ujedno leži prvi i najvažniji korak u ovom vidu online promocije ‒ treba sastaviti kvalitetnu listu kontakata koji bi bili zainteresovani za vaše usluge.

To ne znači da je svaka adresa vaš potencijalni kupac. Ukoliko samo šaljete mejlove na što veći broj adresa, vi sebi zapravo činite kontrauslugu i rizikujete da vaš imejl bude obeležen kao spam.

Nakon što nabavite kvalitetne kontakte, posvetite se osmišljavanju sadržaja mejla koji treba da bude reklama sam po sebi. Možete koristiti samo tekst ili osmisliti vizuelnu reklamu, u zavisnosti od prirode vašeg biznisa.

Bitno je da privučete pažnju potencijalnom kupcu i ostvarite prvi kontakt u komunikaciji.

Remarketing

Konačno, ne zaboravite da budete u konstantnom kontaktu sa ljudima koji su već došli u kontakt sa vašom reklamom. Kvalitetna online promocija počiva na kontinuitetu, pa je bitno da iznova reklamirate svoj brend.

U ovome vam mogu pomoći popularni kolačići ili cookies koji će korisnicima koji su jednom posetili vaš sajt stalno prikazivati vaše reklame. Na taj način, vi ih praktično iznova podsećate na svoje prisustvo.

Kolačići su među najjeftinijim metodama online promocije, a poprilično su učinkoviti, pa nije loše da vam oni budu jedna od prvih opcija. Na taj način nećete gubiti stare mušterije jer će ih vaši oglasi pratiti na internetu.

Ostavite komentar

Vaša email adresa neće biti objavljena.